1. 研究目的与意义
选题理由:近年来，由于互联网技术的快速发展，社会化媒体逐渐从单一的娱乐化向商业化方向发展，广告传播方式正在经历改变已成为不争的事实。对于快消品来说，利用传统大众媒体进行品牌曝光的营销方式已稍显落后，更多的企业开始利用社交媒体的自传播性，以小热点撬动大声势，进行品牌深度营销，从而取得市场影响力。
选题意义:随着社交网络的高速发展，人们在社交网络上花费的时间越来越多，更多的消费者开始从这个平台获取他们想要的商品，这也为广告商提供了新的营销传播方式。这种新型广告传播方式相较于以往广告模式，有着成本更低、传播更快、目标用户更精准的优点，深受广告商喜爱。本文通过对社交平台广告的趋势分析，着重以快消品行业为例，对企业在进行社交平台广告方面给予合理化建议。2. 研究内容和预期目标
研究内容：社交平台广告的趋势分析，以快消品行业为例
拟解决的关键问题：（1）社交平台广告的发展状况；（2）社交平台广告对整个广告行业的影响；（3）社交平台广告存在的问题；（4）快消品行业在进行社交平台广告时的建议3. 国内外研究现状
国内：社交平台广告作为一种正在高度活跃的新兴广告模式，关于这种广告传播模式发展趋势的研究文献也极其广泛，主要在于对社交平台广告的特征、背景、行业发展现状、趋势分析、其存在的问题及解决方式等方面的研究。
国外：社交平台广告最初在国外兴起，因此，针对这一问题，国外的研究比较成熟。《哈佛商业评论》曾刊登了相关文章，探讨了现代广告运作模式的改变，认为APP正在颠覆传统广告，广告传播方式正在进行一场大的改革。4. 计划与进度安排
一、文献综述及背景分析
二、社交平台广告在国内的发展现状
三、企业利用社交平台进行广告传播的案例研究--以快消品行业为例
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5. 参考文献
1.王林瑶.《新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究》［J］.新闻知识,2015,3
2.纪希.《浅谈微信中品牌传播的新趋势》［J］.中国包装工业，2013,10
3.刘佳.《快消品玩转互联网》[J].《互联网周刊》，2010,2
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