1. 研究目的与意义
选题理由：阿尔.里斯在《广告的没落，公关的崛起》中说过30几年前是广告时代，而30年后的今天是公关的时代，广告的不具信任性导致我们不再能通过它来创建品牌。
而公关是取代广告的新一种方式，公关会在无形中通过媒体的力量把品牌的特点植入顾客脑中，顾客感觉不出是在推销产品，不会让人反感。
事件公关是通过公关顾问对于某一事件的积极应对加上传播方式让社会对品牌产生印象和影响。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：事件公关对于品牌营造的研究分析拟解决的关键问题：（1）对于公关事件的选择；（2）如何把事件与品牌特点相结合；（3）公关事件以何种方式让公众知道；
3. 国内外研究现状
国内：通过事件公关建立品牌在国内早已有了成功的案例，关于这类问题的研究文献也极其广泛。
主要在于事件的性质，公关顾问应对的方法，公关事件对于品牌的影响等方面的研究。
从目前的研究情况看，其研究成果主要有：程彬（2008年）《论营销公关视角下奢侈品品牌的形象塑造》、江松（上海外国语大学，2007年）《IT企业的事件公关》、丁亚鸽（2011年）《公关视角下的贝因美公司品牌形象塑造研究》。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、事件公关对于品牌的影响、文献综述 二、消费者对公关事件的印象：消费者对公关事件的认知、消费者对公关事件的评价三、公关事件对于建立品牌的现状分析：品牌建立的现状、公关对品牌建立的影响。
四、如何对事件进行公关从而建立品牌的对策：消费者方面、传播媒介方面、政府和法律方面、生产商与销售商方面五、结束语
5. 参考文献
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