1. 研究目的与意义
时尚作为大众文化的一种形式,已经成为向消费者传播消费资讯和文化价值观念的重要手段,对人们的消费行为乃至整个生活方式都产生了深刻影响。
本课题从服装这一产品类型入手,应用流行文化社会学、消费文化学等相关理论深入剖析广告的时尚文化内涵,并试图分析解决时尚是如何通过广告对社会群体及个人产生影响这一问题。
2. 研究内容和预期目标
文章主要通过四个部分进行阐释,前两个部分是对时尚概念以及广告与时尚基本关系的概述;第三部分是本课题的主体,借由对服装广告的个人身份认同和性感表现两个方面分析探讨广告对社会时尚的作用和影响;最后一部分是对服装广告与时尚关系负面影响的几点思考。
3. 国内外研究现状
袁苏立（2012）认为随着社会、科技、文化各方面的发展，加之消费大众的日益多元化， 时尚的传播、品牌的建设和广告的设计被迫成为更加复杂的过程。
同时，海外服装品牌纷纷进驻中国，使中国服装品牌面临着前所未有的激烈竞争，如何利用广告有 效促进品牌建设和产品销售成为一大迫切问题。
在时尚、服装品牌与广告设计之间，有着互相交织的紧密关系，且彼此相互促进甚至相互转化，而时尚杂志服装广告则是三者交集的最佳体现。
4. 计划与进度安排
首先进行概念的界定，将时尚、时尚文化、服装广告三者概念极其衍生出的各层关系界定清楚。
然后讨论服装广告中的时尚文化，分为三个小点：服装广告投射的特定形象、时尚生活方式的社会认同、品牌价值观改变消费者思维方式。
最后提出对服装广告中的时尚文化的冷思考：是否引发过度消费和是否需要削弱个性化发展。
5. 参考文献
[1]柳明. 解读服装广告中的时尚文化[D].吉林大学,2008. [2]黄亚琴. 中国服装广告传播现状及发展研究[D].苏州大学,2007. [3]沈芳衣. 服装品牌植入电影的营销沟通效果研究[D].浙江理工大学,2014. [4]吴艳萍. 基于广告和时尚指数下的服装供应链模型及优化研究[D].武汉纺织大学,2013. [5]柳明. 服装广告的时尚塑造[J]. 今传媒,2011,01:107-108. [6]袁苏立. 时尚、品牌、设计[D].苏州大学,2012. [7]胡燕. 时尚刊物服装平面广告的传播[J]. 山东纺织经济,2013,10:38-41. [8]袁斐. 论中国时尚品牌的广告管理策略--以中国当今的时尚服装品牌为个案[J]. 现代商贸工业,2009,09:106-107. [9]袁苏立. 黑白摄影的魅力--以时尚杂志服装广告为例[J]. 新闻传播,2012,02:131. [10]祝丽俊. 服装广告中品牌文化的表现研究[D].西安工程大学,2011.
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