1. 研究目的与意义
选题理由：
公益广告作为现代传媒关注社会、传播文明，充实着大众 艺术的精神文化，也己经实实在在地走进了大众的精神家园。 人们在充分享用着具有快捷、便利、生动等优势的公益广告这 一现代文明成果的同时，也在接受着潜移默化的熏陶。情感诉求是现代社会公益广告中最被看重的一种表现方式。情感诉求借助于人们对信息的主观体验而达到传播目的 的方式。在商业广告中，经常受到研究者和广告创意人关注和使用的情感有：亲热感、幽默感和#8220;害怕#8221;感。在公益广告中，由于广告要起到倡议、关心、规劝、警示、批评等作用，广告传达 信息的提示方式要比商业广告的方式丰富且复杂， 因而运用情感体验的形式也更多，其中包含商业广告常用的一些形式。
选题意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
论文从公益广告的发展背景、概念及特性、公益广告中感性诉求的表现手法、公益广告的受众心理等方面讨论了公益广告中的感性诉求。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
国内研究公益广告的成果很多，可能专门研究公益广告中的感性诉求策略的不是很多。昆明理工大学学者宁德煌、林凌超、梅以美国学者艾尔莫 #183;维斯提出的广告效果测量模型--AIDA型为基础，采用实验研究方法，通过分析眼动指标来了解受众对公益广告的注意情况，并写有《主题与感性诉求对公益广告效果影响的眼动研究》，该文指出了感性诉求以及主题与感性诉求的交互作用是影响公益广告广告效果的重要因素。
中国人民大学讲师蒋晶基于美国心理学家Lazarus(1991)提出的情感适应理论，通过两个实验研究了感性诉求公益广告所发的受众情感变化及其后续捐赠动机和意向的影响。研究结果显示正面和负面感性诉求公益广告会分别引发正面和负面情感，负正结合广告诉求引发低负面情感，与正面情感相比，负面情感会激发更高的捐赠意愿。这对于如何通过有效的媒体沟通，来对社会大众捐赠心理进行规劝、提醒和引导和更好的开展公益事业有一定的学术价值。
4. 计划与进度安排
调研：2022年12月上旬至2022年2月份
收集资料：2022年12月上旬至2022年3月份
写初稿：:2022年3月上旬至2022年3月底
5. 参考文献
[1]胡青.愿公益广告越做越好.广告大观.2001
[2]张新明.公益广告的奥秘.广州经济出版社.2004
[3]杨炳华.社会营销和公益广告活动.传媒图书.2005
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