1. 研究目的与意义
随着社会生活水平的飞速发展，化妆品越来越多的融入到社会社会生活中，化妆品市场广阔的前景使得越来越多的企业开始投资化妆品行业，各个品牌的竞争异常激烈。如今已经不是酒香不怕巷子深的时代了，好的化妆品广告能够吸引更多的消费者。但是如今的媒体已经从原来单一的纸媒体、广播等媒介到现在的电视媒体、新媒体，化妆品广告数不胜数，也是各种争奇斗艳，变化多端，很难脱颖而出。
本文从化妆品广告创意入手，通过研究化妆品广告创意趋势变化，分析得出化妆品创意变化趋势的影响因素以及化妆品广告在未来的发展。2. 研究内容和预期目标
研究内容：化妆品广告创意趋势变化分析
问题：
1、化妆品广告创意变化的影响因素。
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3. 国内外研究现状
国内：虽然我国女性早在古代就有涂脂抹粉的习惯，但是只有王公贵族或者一些富人家的女性得以享用。随着社会发展，女性解放，越来越多的女性注重打扮自己。民国时期，大街小巷几乎都能看到化妆品广告--美女海报。不过，由于科学、技术等各方面发展限制，直到今日国内化妆品自主品牌依然很少，大多引进国外品牌，化妆品广告也多是商业推广性质，因此国内在对化妆品广告创意的研究上面还是比较少的。
国外：国外化妆品品牌可谓争奇斗艳，尤其是法国、日本、韩国等国家盛产化妆品，而且有着各自的特色，在化妆品广告制作创意方面也是经验丰富。此外，国外领先的科学技术以及互联网技术在对广告创意方面影响也较多，因此，国外对这方面的研究比较成熟。4. 计划与进度安排
一、文献综述
二、研究背景
三、媒体形式的变化对化妆品广告创意影响
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5. 参考文献
[1]李小瑞. 浅析面具在化妆品广告设计中的美学特征[J].东南传播.2015(10).
[2]雷克曼.化妆品包装设计的创新[D].2012.01.
[3]高青霞.当代女性化妆品电视广告的解读[D].2014.4.
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