1. 研究目的与意义
随着Web2.0时代的到来，互联网技术不断的发展，社交媒体广告炙手可热，市场比重逐年递增，已有超过电视坐上媒体广告经营的第一把交椅。
社交媒体广告的即时、海量、互动、个性化、融合和针对性强等优势，借助大数据的互联网技术的运用，提升了目标消费者分析的准确度，降低广告资源的浪费，提高了广告投放的回报率。
因此，近年来，由于精准广告的发展逐渐被打破，技术上和效果上的优越性，社交媒体广告自然赢得广大广告主的青睐。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题：
本文的研究内容是社交媒体广告的表现策略，重点是从社交媒体的创意和表现两个方面来研究。
首先从社交媒体平台以及受众用户多角度讨论社交媒体平台特征，受众用户的使用心理以及用户使用社交媒体的行为特征，从而分析出当代中国社交媒体广告与传统互联网广告的差异，总结当下国内社交媒体广告的发展现状。其次，结合具体实例，总结社交媒体广告的广告创意原则，以及利用创意原则结合实际的更好的广告表现。
3. 国内外研究现状
在当代国内，各广告商在社交媒体的广告投入还不到百分之十，而当下社交媒体广告的广泛的发展前景，新浪、腾讯等社交媒体大平台已逐步扩大社交媒体广告的涉及领域，中国将在不久的将来迎来社交媒体广告的新时代。这也说明了国内更多地企业广告商开始注意到社交媒体广告的商业价值。
国内还缺少较为系统性的理论研究，最新出来的大多还是社交媒体广告在各大社交媒体平台上所占比例数据，更多的是一篇又一篇各行业的商业巨头对社交媒体广告未来发展的预测和传统媒体未来的担忧，更甚是中国传媒大学教授在谈及社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究中得出#8220;传统广告将死，社交广告崛起#8221;的论断。而国外已有不少有关社交媒体的数据研究和少量的专业文献。比如David Meerman Scott 主编的《用社会化媒体做营销和公关》。关于这方面的国内研究，也有许多关于广告创意理论方面的著作，比如王树良的《广告创意与表现》、周扬静等人的《广告设计与实战》，还有一些关于社交媒体的营销类书籍：王磊智主编的《社交媒体与新消费时代》、唐兴通主编的《社会化媒体营销大趋势》、莉娅娜#183;李#183;伊文思主编的《社会化媒体营销技巧》宋安主编的《网络广告媒体策略与效果评估》，基本是有关社交媒体用户心理与媒体相关的营销类书籍。现有的社交媒体有关的广告研究，或是从社交媒体的商业角度出发，讨论社交媒体的重要性，亦或是对社交媒体上的广告商业模式的讨论，大多都是从社会学、心理学、营销学的角度，但很少牵扯到广告的表现策略的。
4. 计划与进度安排
2022年11月16日-2022年11月30日：毕业论文选题
2022年12月1日-2022年1月17日：撰写、提交、修改开题报告
2022年2月25日-2022年4月10日：撰写、提交论文初稿和中期检查表
5. 参考文献
[1] 杨光. 中国社交媒体广告发展研究[D]. 河南大学 2014
[2] 周春平. 奔驰（中国）汽车公司社交媒体营销策略研究[D]. 上海外国语大学 2014
[3] 李勇. 微信广告价值及盈利模式研究[D]. 湖南师范大学 2014
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