1. 研究目的与意义
当今世界，广告业在传播领域引发的革命方兴未艾。广告受众心理的研究始终是广告领域里最值得关注的话题。对于公益广告受众来说，影响他们的心理构成的因素会有很多。随着时代的进步，广告受众的思维越来越广阔，对于不同形式的广告和不同的传播媒介也越来越挑剔。所有受众对公益广告的期待心理与公益广告的实际效应的吻合程度决定了受众对于公益广告的态度和认识。但是我们目前已知的这些还是不能够完全的代替学者对于受众欣赏心理的研究。要想准确把握受众对公益广告的看法，还是必须要从受众心理的研究出发。所以，如何迎合受众心理以及探讨受众心理对公益广告的促进和发展是我们设计师今后的主要研究方向。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文首先对公益广告中进行了剖析，通过对公益广告的定义、发展和价值的分析，探究了公益广告的发展渊源和社会功能，接下来分析了公益广告和受众的相互影响，将公益广告的社会影响以及受众人群、类型以及内容进行深入性研究，探讨了公益广告的本质，并进一步说明了受众心理对公益广告的影响力。
关键问题：探讨如何更好的发挥广告运作机制以使得周中更好的接受公益广告，从而使公益广告得到更好的发展，以发挥其最大的社会价值。
3. 国内外研究现状
国外公益广告研究起步较早，目前发展已比较成熟，主要是探讨国内矛盾与冲突，唤起人们对当下社会现实的认识。中国的公益广告目前还处于起步阶段，发展还很不完善。但是，政府一向大力扶持我国公益广告的发展，制定一系列规章政策促进公益广告的发展。我国公益广告目前正处于快速发展阶段。
4. 计划与进度安排
1.选题的目的和意义
2.本课题的研究现状、依据
3.研究对象与研究方法
5. 参考文献
[1] 高海霞. 公益广告受众心理价值的研究.河北: 河北科技大学.2012
[2] 江波. 广告与消费者心理研究.广州: 暨南大学出版社.2010
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
