1. 研究目的与意义
近年来，科学技术飞速发展，互联网和移动客户端快速兴起，新媒体越来越多地占据着大众的视野，以新技术为基础、数字网络为平台的新媒体时代到来了。大量网络新媒体的迅速崛起，为网络广告提供了更多样化的传播载体，新媒体冲破媒介限制，利用数字技术拉近了广告媒体间的地域时空的交流。新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值越来越受到众多企业广告主的青睐，而广告主也更愿意将预算投向更为分散化的网络媒体，来尝试更多的网络营销方式。
2. 研究内容和预期目标
新媒体具有传统媒体无法比拟的众多新特性，因此新媒体广告会有更广阔的发展空间。本文主要研究新媒体广告在化妆品行业中的发展，分析其新特点新类型，同时由于传统广告在化妆品行业中的发展趋于稳定，并且还拥有强大生命力，本文也会关注两者如何有机结合从而更好的发挥广告功能，分析新媒体广告对传统广告的冲击以及带来的机遇，并针对此提出相应的对策，更好的促进新旧媒体融合，从而促进化妆品行业更好的发展。
化妆品行业中新媒体广告和传统广告的比较分析--以欧莱雅公司为例
一．引言
3. 国内外研究现状
新媒体广告是发布或植入在新媒体平台上，如网站、微博、论坛、移动互动平台、微电影、网络电视剧等，利用数字技术和网络技术，以多种形式呈现对品牌、产品进行传播推广的信息。新媒体广告以新媒体为载体，与报纸、期刊、广播、电视等传统媒体上的广告有着明显的区别。[高媛媛 新媒体广告形式和艺术价值]。新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、 富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。[新媒体广告形态研究刘伟]。传统意义上的网络广告主要是广告主在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动；富媒体广告是指整合了各种介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案；交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[梁峰.交互广告学[M].北京:清华大学出版社,2007.]。
传统广告是依赖于传统媒体进行传播的广告营销活动。传统媒体是指传播商品或者劳务等信息所运用的物质与技术手段，既包括电视、广播、报纸等大众性传播媒体，又有路牌、灯箱等户外媒体，以及POP、包装物、产品目录等其他媒体，其中，报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。传统广告传播范围广，读者多且相对稳定；可信度较高，使人印象深刻；传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强。但是传统广告的生命周期短；干扰度高，过量的信息削弱了其应用的作用；广告产品类型有所限制，报纸在这方面表现得尤为突出。[侯治伟 张小霞论新媒体时代传统广告发展趋势研究]。4. 计划与进度安排
通过阅读相关文献了解传统广告和新媒体广告的相关知识，分析化妆品行业相关广告的发展，从而提出有效方案。
5. 参考文献
[刘沐 新媒体广告形态与发展]
[高媛媛 新媒体广告形式和艺术价值]
[新媒体广告形态研究刘伟]
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