1. 研究目的与意义
选题理由:随着数字技术的日新月异，人们对信息需求的不断变化，媒体技术的发展也变得越来越快，各种形式的新媒体迅速崛起，改变着广告媒介策略的制定。
新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电脑和手机为主要终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。
新媒体以其更强的灵活性、交互性的信息传播特点逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于新媒体背景研究旅游广告的媒介策略制定拟解决的关键问题：（1）旅游广告媒介策略的现状分析；（2）影响旅游广告媒介策略的因素；（3）新媒体对于旅游广告的传播效果分析；（4）新媒体时代媒介策略的制定的要求和内容 写作提纲：（1）文献综述及研究背景；（2）旅游广告传统媒介策略的研究分析；（3）新媒体在旅游广告中的媒介应用分析；（4）新媒体背景下旅游广告媒介策略的制定分析
3. 国内外研究现状
国内：新媒体逐渐成为可以与传统媒介分庭抗礼的传播力量，关于新媒体下旅游广告中的媒介策略的研究也是十分广泛。
主要在于旅游广告中新旧媒介的对比分析，新媒体下旅游广告媒介的选择、媒介的组合等。
从目前的研究情况看，其研究成果主要有：陈霁《新媒体背景下旅游广告策略研究》（现代商贸工业，2011，2）、王冬妮 林刚的《旅游电子商务广告媒体组合策略探析》（上海商学院学报，2014,12）、毛宗青《新媒体背景下有效旅游广告形式的选择》（旅游管理研究，2014，8）等。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、旅游广告媒介策略的现状、文献综述 二、旅游广告传统媒介策略的研究分析：传统媒介策略的内容分析、传统媒介策略对消费者的传播效果分析和SWOT分析三、新媒体在旅游广告中的媒介应用分析：新媒体在旅游广告中的应用类型分析、新媒体旅游广告对消费者的传播效果分析和SWOT分析四、新媒体背景下旅游广告媒介策略的制定分析：旅游广告的媒体选择策略分析、旅游广告的媒体 组合策略分析五、结束语
5. 参考文献
1. 任丽华 张伟东.《关于旅游广告宣传有效媒介策略的思考》［J］.辽宁科技学院学报,2012,6. 2. 赵建春.《基于消费者心理的旅游网络广告效果评价研究》［D］.中国海洋大学，2012,5. 3. 袁勋.《论大别山旅游广告传播的新媒体策略》［J］.艺术教育,2012,11. 4. 陈霁.《新媒体背景下旅游广告策略研究》[J].现代商贸工业，2011（06）. 5. 邓香莲.《新媒体环境的信息传播特征》[J].编辑学刊，2011（02）. 6. 谢佳.《浅谈旅游广告传播形式和策划对象》[J].企业家天地，2010（02）. 7. 陈旭光 和海超.《全媒体时代旅游广告的发展趋势--以乌镇旅游广告为例》［J］.广告在线，2014（4）. 8. 陈培爱 主编.《广告学概论》[M].北京:高等教育出版社，2004. 9. 毛宗清.《新媒体背景下有效旅游广告形式的选择》[J].旅游管理研究,2014,8. 10. 王仁干.《广告媒体组合策略探险》［J］.科技经济市场，2009,11. 11. Cristian Morosan.《DMO Websites and the Role of Complementary Media in Tourism Advertising》[J].Journal of Hospitality amp; Leisure Marketing,2008,10.
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