無印良品から見る日本人の生活態度开题报告

1. 研究目的与意义

无印良品是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社，现为日本最大的Life Style Store（生活方式店铺）。此外，无印良品在中国的门店总数已经达到300家。无印良品以其简洁朴素的风格赢得了顾客们的喜爱。本研究通过无印良品的理念，我们进一步探寻这其中所包含的日本人的生活态度。

在国外，增明田子（2018），松井忠三（2017）等从营销策略和管理方式等方面对无印良品进行了考察和研究。金井政明（2010）对无印良品的理念和传递的生活态度进行了分析和说明。小池一子、杉本贵志等（2015）从设计角度解读了无印良品的设计准则，侧面分析出产生这种设计准则所反映出的日本人的生活态度。

在我国，张谦（2009），董晓玫（2014）等从衣食住行研究日本人的生活态度，曲吉喆（2016）从宫崎骏的动画中剖析出日本人的生活态度，对从无印良品中探究日本人的生活态度的研究则十分罕见。可以发现，中国对于从无印良品中探究日本人的生活态度这个话题的研究并不深入。

2. 研究内容与预期目标

在中国，无印良品的门店总数已经达到了300家，以简洁朴素的风格赢得了顾客朋友的喜爱。引得许多品牌争相模仿。为什么简单纯朴的风格更能赢得顾客的喜爱？从无印良品理念，能反应出日本人怎样的生活态度？

首先，本课题从无印良品的相关文献入手，了解无印良品品牌的发展沿革，以及它和别的生活方式店铺的理念的异同点。特别是与中国的类似品牌进行比较，这也是本研究的旨趣之一。

其次，从日本人的生活态度，日本人的自然观等方面入手，深入挖掘思想意识层面的品牌价值。分析无印良品的理念与日本人生活态度的关联，进而分析无印良品品牌背后所表达的生活态度。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

本文将主要采用文献研究法，并加上描述性研究法和访谈法。

研究步骤：

4. 参考文献

1）增田明子．MUJI式世界で愛される[M]．中信出版集团.2018.72-84

2）张谦.从衣食住行看日本人的自然观[J].科技信息.2009(14).505-508．

3）董晓玫.浅析日本人的自然观[J].牡丹江大学学报.2014.23(6):42-44..

5. 工作计划