資生堂のグローバル·ブランド戦略について开题报告

1. 研究目的与意义

在现代社会生活中，化妆在社交活动中越来越受到人们的重视。随着经济科技的飞速发展，化妆文化也慢慢被人们所接受，再加之对化妆品的各种需求，化妆品市场的扩大在一定程度上会影响着经济的发展。

化妆品行业自诞生以来迅速发展，以欧美为中心在全世界范围内扩展。目前，世界知名化妆品品牌有法国香奈儿、美国雅诗兰黛、法国迪奥、法国兰蔻、美国倩碧、法国欧莱雅等。这几年，由于发达国家深远的企业文化和强大的企业基础，化妆品市场正趋成熟化。因此，制造商之间的竞争也变得日益激烈。此外，由于顾客需求的多样化和价格竞争的激化，通过改革创新，选择机动战略，形成竞争优势是化妆品企业不可忽视的课题。

资生堂在日本成长，其发展过程中，以高品质、高效的服务宗旨深受广大消费者的喜爱。现在，世界各地的百货商店几乎都被资生堂的化妆品专卖店所覆盖。消费者对资生堂的好感度正在提高。面对价值观的多样化和信息化的时代，资生堂致力于消费者的“个性美”。近年来，日本最大的化妆品制造商资生堂的经营业绩突出。

2. 研究内容与预期目标

资生堂作为日本最大的化妆品公司，其品牌来自日本，名字源于《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，含义为孕育新的生命。旗下的“肌肤之钥”、“茵芙莎”、“安耐晒”等众多品牌备受人们推崇。资生堂最初是一家西式药房。1872年，福原有信在东京银座创立“资生堂药局”，其涉及的领域除以化妆品为中心，还包括护发、医疗美容等。

首先，本课题从资生堂的企业文化、经营状况入手，介绍资生堂的企业概况。资生堂拥有百年历史，是世界100 强企业，其成功塑造品牌与其企业文化及企业历史有着密切关系。

其次，从资生堂产品的多样化以及个性化开始，讨论资生堂的产品开发，由此研究资生堂产品受欢迎的原因。分别从美妆产品和护肤产品两个方面对产品多样化进行讨论，然后分别从针对男女、运动员、敏感肌、收入层次方面对产品个性化进行讨论。

3. 研究方法与步骤

研究方法：本文将主要采用社会调查法，并加上文献研究法和个案分析法。

研究步骤：

1-8周：清楚把握文章主题，明确需要论证的内容并对继续社会调查，收集有用材料，并且文研究文献，完成开题报告；

4. 参考文献

[1]互惠子，小玉正博．肌イメージ尺度の構成と敏感肌意識[A]．日本心理学会大会発表論文集[C]．ed．公益社団法人 日本心理学会．東京：公益社団法人 日本心理学会，2006，3Ｐ?137－3Ｐ?137

[2]厳莉蘭．資生堂における経営戦略[J]．現代社会文化研究，2006（36）：173－187

[3]原田将．資生堂のグローバル?ブランド管理[J]．流通，2008（22）：30－42

5. 工作计划

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