中日电视剧中广告植入方式的对比考察 テレビドラマにあるステルスマーケッティングについての中日比較开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述現代、テレビドラマに広告を埋め込むこの現象は非常に普遍的になっている。

伝統的な広告に比べて、テレビドラマにあるステルスマーケッティング（いわゆるステマ）はより曖昧で、製品やサービスの情報や代表的な視覚記号をテレビドラマに入れることによって、劇の展開、劇中の人物や撮影手法の意図的な表現によって、婉曲に視聴者に商品情報を伝え、マーケティングの目的を達成するということである。

中国ではステマに関する研究は既に多く行われているが、日本ではこのような研究が少なく、中日のステマに関する比較研究は言うまでもない。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究の目的中国と日本のステマに関する研究のほとんどは自国の立場に立って研究するが、中日ドラマにあるステマに注目する研究はほとんど行われていなかったので、本稿では中日ドラマにあるステマについて研究しようと思う。

研究の方法と手段本研究では、まず文献研究法で、先行研究を調べ、今までの研究をまとめる。

ステマに関する文献と資料を探し、ステマについての内容を説明する。

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