1. 研究目的与意义
对一个企业来说，电子商务是一种新的经营手段。随着网络和电子商务的发展，越来越多的企业开始以电子商务的方式实现管理和营销的时候，便形成了一个电子商务的经营和市场环境，这是一个全新的竞争激烈的国际化市场。为适应这种新的经营环境，应对来自全球竞争者的挑战，我国的电子商务企业和开展或即将开展电子商务的传统企业，除要选择适合自身发展的商业模式外，更重要的是要制定一个行之有效的经营战略，以提高企业的竞争力。本文围绕这方面的问题进行一些初步探讨。
研究背景：电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业营运模式。电子商务的出现是企业发展新的机遇和挑战。
研究目的：选择切实可行的促销战略，以提高企业的市场竞争能力，对于电子商务环境下的企业经营是至关重要的。在比较两种企业促销战略，并对企业在选择和执行其经营战略中应注意的若干问题进行探讨。
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2. 研究内容与预期目标
研究内容包括以下几个方面：
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3. 研究方法与步骤
本课题主要采用案例分析法和对比研究两种方法：
步骤： 首先剖析什么是促销，然后举例研究两家企业在电商环境下进行促销方式，得出利弊总结经验。最后研究我国企业在电商环境下现状，分析其优势，找出其隐患，为更好促进我国企业国际竞争发展中立于不败之地。
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4. 参考文献
【1]成思危.现代促销学[M]. 北京：北京师范大学出版社,2009：269—275
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5. 工作计划
第七学期10-11周 论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；
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