1. 研究目的与意义
背景
随着互联网电商飞速发展，在生鲜电商平台购买生鲜产品的现象如今越来越普遍，生鲜电商俨然成为电商企业另一个竞技场。为吸引顾客，增加生鲜产品的点击率，电商们推出各种层出不穷的网络营销策略，进一步抢占生鲜电商市场。在新零售的概念下，盒马鲜生借助网络媒体升级和特殊的场景系统，开启了生鲜电商 O2O 模式网络营销的新篇章。然而，繁荣的电商市场背后，真相却残酷无比。正处于成长的关键期的盒马鲜生，面对不断崛起的竞争对手和持续增加的负面网络评价，今后如何优化冷链物流配送中存在的问题，充分发挥自身阿里旗下的优势，提高客户满意度，赢得市场话语权，是值得深入研究的关键问题。
目的
2. 研究内容与预期目标
本文的具体章节结构安排如下：
第一部分是绪论，交代研究背景、研究目的及意义，提出研究内容及方法。
第二部分是理论概述，综述相关理论文献，搜集查阅大量国内外相关文献，奠定本文研究的理论基础。
3. 研究方法与步骤
第一，首先对冷链物流发展的意义进行了综述，阐述并对比了国内外冷链物流的现有模式，为案例研究提供了理论基础。
第二，对盒马鲜生冷链物流的现状以及配送模式进行了介绍
第三，通过SWOT分析盒马鲜生的行业发展现状及冷链物流的机会、威胁、优势、劣势、现状和存在的问题。对盒马鲜生冷链物流的现有问题进行了分析，并探索了问题的成因。
4. 参考文献
1吴汶书,陈久梅.我国第三方冷链物流发展的现状和对策研宄[J]物流技术,2013
2张俊山,黄乔枝.生鲜电商市场下的冷链物流探析[J].物流技术,2015
3 李征,刘宏宇,刘永悦.我国农产品电子商务冷链物流发展策略研究[J].物流技术，2015
5. 工作计划
（1）资料收集及前期研究：（第7学期第15-21周、第8学期第1-5周）
通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于4000字。
（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第6周）
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
