1. 研究目的与意义
随着电子商务发展进入成熟期，传统零售企业的身影越来越多地出现在电子商务领域中，两者之间的边界日益模糊。一方面，传统零售企业发展遭遇瓶颈，需要借助电子商务实现企业转型增效；另一方面，当前的电子商务发展空间不断趋于饱和，纯电商已经不再具有突出的竞争优势，必须从线上走向线下，主动与实体零售商实现合作。马云认为，纯零售和纯电商相分离的行业发展形势将很快被新零售这一全新的商业模式所取代，线上线下 物流融合发展的新零售模式将不可替代。2016 年国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，从发展方式创新、商业结构调整以及跨界融合发展等视角对实体零售转型升级进行了指导，提倡构建“店商 电商”经营格局，以实现新零售发展。因此，研究线上线下 物流融合发展新零售的动因及策略，对促进新零售模式的形成及新零售的进一步发展具有重要意义。
2. 研究内容和预期目标
基于新零售背景，研究现行的苏果到家O2O物流运营模式，分析线上线下 物流融合发展的动因。识别苏果到家所处环境中的机会和威胁，分析该模式本身的优势和劣势，通过提出建议和策略，帮助该模式把握机会发挥自身优势，保护其免受威胁，纠正其关键劣势。
提纲:
一、开题报告封面：论文题目、系别、专业、年级、姓名、导师
3. 国内外研究现状
目前，国内关于新零售的研究主要集中于以下四个方面：一是新零售理论驱动路径的研究。
杜睿云、蒋侃（2017）提出了零售之轮、新“零售之轮”理论是新零售的理论支撑，而全渠道零售则是新零售的基石。
二是新零售内涵、本质的研究。
4. 计划与进度安排
对苏果到家O2O物流运营模式的现状的研究，采取文献研究法、观察法、调查法案例分析法等研究方法来阐述。对苏果模式所处的背景特征采用文献研究法，主要分析线上线下物流融合发展的动因。识别苏果到家所处环境中的机会和威胁，分析该模式本身的优势和劣势。通过提出建议和策略，帮助该模式把握机会发挥自身优势，保护其免受威胁，纠正其关键劣势。可能的创新:本文接受前人先进的评价方法的前前提下，从线上线下物流融合的背景下以苏果到家为例分析其O2O物流运营模式，侧重点在于物流模式的创新与完善。
5. 参考文献
1.鲁维维. 新零售下传统物流服务转型升级研究[J]. 市场研究, 2019(7).
2.王红. 新零售与物流融合路径研究[J]. 太原城市职业技术学院学报, 210(01):42-44.
3.王欢, 付刚. 新零售背景下物流业发展对策研究[J]. 物流科技, v.41；No.276(8):65-67.
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